תחקיר של כאן 11 חשף כיצד מפלגת הציונות הדתית, בראשות שר האוצר בצלאל סמוטריץ', משלמת אלפי שקלים למשפיעני רשת תמורת פרסום תכנים חיוביים המשבחים אותו ואת פעולותיו, במיוחד בנושא הטבות לחיילי המילואים. הפרסום של נופר משה פרדו ב"חדשות שישי" חשף את המנגנון שמאחורי הקמפיין בתשלום.
על פי הדיווח, סרטונים רבים של משפיענים הופיעו ברחבי הרשת בימים האחרונים, כמעט כולם הכילו מסרים זהים – פירוט על ההטבות למילואימניקים וקרדיט לשר האוצר על המהלך. מייל שנשלח למשפיענים שונים ברשתות החברתיות חשף את שיטת הפעולה: "אנחנו עובדים על קמפיין של הטבה למילואימניקים מטעם בצלאל סמוטריץ'", נכתב במייל, "האם תרצה להשתתף בקמפיין כחלק מהעלאת סטורי/ריל?".
למשפיענים הועבר גם דף מסרים מפורט שעליהם להדהד. באחד מהמסרים, שהועבר לידי משפיענית רשת, נכתב: "חשוב מאוד – הבעת תודה: חשוב להודות במפורש לשר האוצר בצלאל סמוטריץ' על המחויבות האישית שלו למען המילואימניקים. יש להדגיש שמדובר ביוזמה אישית שהשר הוביל מתחילתה ועד סופה, תוך הקשבה לשטח ודאגה לצרכים האמיתיים".
חשיפה זו מעלה שאלות לגבי שקיפות וגבולות הפרסום הפוליטי ברשתות החברתיות, במיוחד כאשר מדובר בתשלומים עבור תכנים שנחזים להיות אורגניים.
