שירות הסטרימינג המוביל ספוטיפיי (Spotify) הודיע על עדכון מחירי מנויי הפרימיום שלו במספר מדינות ברחבי העולם, כולל בישראל. המהלך, שהוכרז בבלוג הרשמי של החברה ב-4 באוגוסט 2025, מגיע כחלק ממגמה מתמשכת של התייקרויות בשוק הסטרימינג, ומסמן את העלאת המחירים השנייה בישראל תוך פחות משנתיים. המחירים החדשים כבר עודכנו באתר החברה, והם משקפים תוספת של 2 ש"ח ומעלה לכל חבילות המנויים.
מחירי המנויים החדשים בישראל
לפי המידע המעודכן באתר ספוטיפיי, המחירים החדשים למנויי הפרימיום בישראל הם כדלקמן:
– מנוי ליחיד: 23.90 ש"ח לחודש (לעומת 21.90 ש"ח, תוספת של 2 ש"ח).
– מנוי לזוג (Duo): 33.90 ש"ח לחודש (לעומת 29.90 ש"ח, תוספת של 4 ש"ח).
– מנוי משפחתי (עד 6 משתמשים): 39.90 ש"ח לחודש (לעומת 35.90 ש"ח, תוספת של 4 ש"ח).
– מנוי סטודנטים: 12.90 ש"ח לחודש (לעומת 11.90 ש"ח, תוספת של 1 ש"ח).
המחירים החדשים תקפים באופן מיידי למצטרפים חדשים, בעוד שלקוחות קיימים צפויים לקבל הודעה במייל על השינוי במהלך השבועות הקרובים. כחלק ממבצע למצטרפים חדשים, ספוטיפיי מציעה חודש ראשון חינם, ולאחריו ייגבה התעריף המעודכן בהתאם לסוג המנוי שנבחר.
התייקרות שנייה תוך שנתיים
זו אינה הפעם הראשונה שספוטיפיי מעלה מחירים בישראל. ביולי 2023, כשנה לאחר השקת השירות בארץ, עדכנה החברה את מחירי כל החבילות, כאשר מנוי הפרימיום הבודד עלה מ-19.90 ש"ח ל-21.90 ש"ח. כעת, עם תוספת של 2 ש"ח נוספים, המחיר למנוי הבודד מגיע ל-23.90 ש"ח, עלייה של כ-20% לעומת המחיר המקורי לפני שנתיים.
ההתייקרות הנוכחית מגיעה על רקע עדכונים דומים במדינות רבות, כולל באסיה, אירופה, המזרח התיכון ואמריקה הלטינית. עם זאת, ספוטיפיי לא פרסמה הודעה ייעודית למשתמשים בישראל, והמידע על השינוי התגלה דרך עדכון המחירים באתר החברה.
הסיבות לעליית המחירים
בבלוג הרשמי של ספוטיפיי נכתב כי העלאת המחירים נועדה לאפשר לחברה להמשיך להשקיע בחדשנות, שיפור חוויית המשתמש והתאמה אישית של השירות. "ההתאמות במחירים מאפשרות לנו להמשיך ולפתח את הפלטפורמה, תוך הצעת חוויה משופרת למשתמשים שלנו", נמסר מהחברה. הצהרה דומה פורסמה גם ב-2023, אז הוסבר כי העלאת המחירים תומכת בהשקעות בתחום המוסיקה והתוכן.
תחרות בשוק הסטרימינג
ההתייקרות של ספוטיפיי אינה מתרחשת בחלל ריק. בשנים האחרונות, שירותי סטרימינג מובילים כמו Apple Music ו-YouTube Music העלו גם הם את מחירי המנויים שלהם, כחלק ממגמה כללית בתעשייה. עם זאת, גם לאחר העלאת המחירים, ספוטיפיי נותרת אופציה תחרותית בישראל בהשוואה לשווקים בינלאומיים. לדוגמה, בארצות הברית, מנוי בודד של ספוטיפיי עולה 11.99 דולר לחודש, שווה ערך לכ-41 ש"ח – מחיר גבוה משמעותית מהתעריף הישראלי.
השוואה לשירותים אחרים
לצד ספוטיפיי, שירותים כמו Apple Music ו-YouTube Music מציעים תוכניות מנוי דומות. עם זאת, המחירים בישראל נמוכים יחסית לשווקים אחרים, מה שהופך את ההתייקרות הנוכחית למתונה יחסית. לדוגמה, מנוי Apple Music בישראל עולה כ-19.90 ש"ח למנוי בודד (נכון לעדכונים האחרונים), בעוד YouTube Music Premium מתומחר בדומה לספוטיפיי, עם מחירים הנעים סביב 20-25 ש"ח למנוי בודד.
תגובות צפויות והשפעה על משתמשים
בעוד שההתייקרות של 2-4 ש"ח לחודש עשויה להיראות צנועה, היא עשויה לעורר תגובות מעורבות בקרב משתמשים, במיוחד לאור העובדה שזו ההתייקרות השנייה תוך זמן קצר. לקוחות קיימים, שכבר התרגלו למחירים הקודמים, עשויים להביע תסכול מהצורך לשלם יותר עבור אותו השירות. עם זאת, ההצעה לחודש חינם למצטרפים חדשים עשויה למשוך משתמשים חדשים, במיוחד כאלה ששוקלים מעבר משירותים מתחרים.
