הלילה בחצות זה קורה: מדינת ישראל משנה את כללי המשחק בשופינג המקוון. הכפלת הפטור ממע"מ על ייבוא אישי ל-150 דולרים היא לא רק בשורה צרכנית, אלא רעידת אדמה בעולם המסחר המקומי. המשמעות המיידית היא שמוצרים כמו נעלי מותגים, מכשירי חשמל קטנים וביגוד, שעלו עד היום מעל הרף הקריטי של 75 דולר וגררו תשלום מס של 17%, יהיו זמינים כעת ללא תוספת העלות הזו – מה שהופך את הקנייה בחו"ל למשתלמת מאי פעם.
מאחורי הקלעים התחולל בשבועות האחרונים קרב איתנים. המגזר העסקי בישראל ראה במהלך הזה "גזר דין מוות" לחלק מהעסקים הקטנים והבינוניים, שגם כך נאבקים בעלויות התפעול הגבוהות בארץ. מבחינה משפטית ורגולטורית, מדובר בצעד המעדיף את טובת הצרכן היחיד על פני הגנה על היצרן והמשווק המקומי, צעד שמעורר דיון סוער סביב שאלת השוויון בנטל המס.
הזווית שחשוב לשים אליה לב היא אכיפת המכס: בעוד שהפטור ממע"מ עולה ל-150 דולר, חשוב לזכור כי פטור ממכס (על מוצרים מסוימים) או ממס קנייה עשוי להישאר ללא שינוי בהתאם לסוג המוצר. הצרכנים הישראלים, שכבר מזמן הפכו לאלופים בהזמנות מ-Amazon ו-AliExpress, צפויים להסתער על האתרים כבר בדקות הראשונות לאחר חצות, במה שצפוי ליצור עומס חריג במרכזי המיון של הדואר וחברות השילוח בשבועות הקרובים.
