משפחתו של יאיר הורן, שחזר לאחר שנים בשבי חמאס, פתחה בקמפיין גיוס המונים לגייס סכום של שני מיליון שקל עבורו ועבור אחיו איתן, שעדיין מוחזק בשבי. הקמפיין, שהוקם על ידי בת הדודה מאיה שמיאל, מדגיש את הצורך בשיקום פיזי ונפשי של יאיר, ואת התקווה להשבת אחיו והחטופים האחרים.
"יאיר, הגיבור שלנו, סוף סוף חופשי אבל המסע שלו רחוק מלהסתיים," נכתב בקמפיין. "הוא חזר עם צלקות עמוקות שצורבות מבפנים. כל תרומה, קטנה כגדולה, תהיה קרן אור במסע של יאיר בחזרה אל החיים."
מאז פתיחת הקמפיין, נתרמו כבר יותר מ-330 אלף שקל מקרוב ל-2,000 תורמים. יאיר, שנחשף במהלך השבי לעצרות למען השבת החטופים, הביע תקווה שהחזרה שלו תהיה התחלה חדשה.
גיוס המונים הפך לנפוץ כדרך לתמוך בחטופים ובמשפחותיהם, במיוחד לאור הצורך בשיקום שאינו מכוסה במלואו על ידי המדינה. פלטפורמות גיוס מדווחות על עלייה חדה בפרויקטים ותרומות מאז 7 באוקטובר, כאשר רבים מהם מיועדים לתמיכה במשפחות וחיילים שנפגעו במלחמת חרבות ברזל.
