שוק מוצרי החשמל בישראל חווה שינוי עמוק. השואב הרובוטי השוטף, שהפך לסמל של טכנולוגיה וניקיון חכם, כובש את הבתים בקצב מהיר ומאתגר את הגבולות בין עולם המזון לעולם האלקטרוניקה. הרפורמה "מה שטוב לאירופה טוב לישראל" פתחה את הדלת לייבוא מקביל ולתחרות חדשה, ובעקבות זאת רשתות מזון כמו אושר עד, קרפור ושופרסל מציעות כיום לא רק חלב ולחם – אלא גם שואבי אבק מתקדמים במחירים תחרותיים במיוחד.
לפני שנים אחדות נחשב שואב רובוטי למוצר יוקרה, אך כיום הוא חלק בלתי נפרד מהשגרה הביתית של מאות אלפי משפחות. השוק הישראלי מציע מגוון רחב של דגמים ממותגים כמו שיאומי, רובורוק, איי רובוט ויופיי, וכל אחד מהם מבטיח ניקיון יסודי, חיסכון בזמן ושליטה חכמה באמצעות אפליקציה.
ברשתות החשמל הגדולות המחירים נעים בדרך כלל בין 1,500 ל-3,500 שקלים, אך בשבועות האחרונים הצרכן הישראלי גילה כי אותם דגמים בדיוק נמכרים באושר עד במחירים נמוכים בעשרות ולעיתים אף במאות אחוזים מהמקובל. דגם שיאומי X20 Plus נמכר שם ב-999 שקלים בלבד, ובמקביל בזאפ ובחנויות כמו BUG ו-Partner Store המחירים נעים בין 1,600 ל-3,200 שקלים. דגם Roborock F25 RT נמכר באושר עד ב-699 שקלים בלבד לעומת 1,800 עד 2,000 שקלים ברשתות אחרות.
ההנחות החריגות האלה מצטרפות לגל של מבצעים חסרי תקדים ששוטף את השוק. רק לאחרונה הוציאה אושר עד את אחד המבצעים המדוברים ביותר בשנים האחרונות, כאשר הציעה מכשירי אייפון במחיר של 2,999 שקלים. אלפי לקוחות נהרו לסניפים, חלקם אף עמדו שעות בתור, אך המלאי אזל תוך פחות מיממה. זמן קצר לאחר מכן ניסו גם רשתות אחרות כמו ויקטורי להצטרף למהלך – אך ללא הצלחה דומה.
המבצע הזה שימש מבחן חשוב לשוק כולו. הוא הוכיח כי כוח הקנייה של הצרכן הישראלי עצום וכי הצמא למחירים שפויים גובר על כל שיקול אחר. השאלה הגדולה שנותרה פתוחה היא אם מדובר באירוע חד פעמי או בנקודת מפנה אמיתית שתשפיע על מחירי השוק לאורך זמן.
אם רשתות המזון ימשיכו לשלב מוצרי חשמל ומכשירים נלווים במבצעים אגרסיביים, הן עלולות לשנות את כללי המשחק בשוק האלקטרוניקה ולהפעיל לחץ על רשתות החשמל הגדולות. אך כדי שהמהלך יהיה בר קיימא יש צורך בשינוי עומק שיכלול הגדלת ייבוא, שיפור מנגנוני שירות והבטחת אחריות צרכנית אמיתית.
